Comune di Trescore Balneario

Nel 2024 Trescore Balneario, comune bergamasco della Val Cavallina, ha celebrato i 500 anni delle opere di Lorenzo Lotto a Villa Suardi. Per l’occasione, il Comune ha deciso di dar vita a un anno di iniziative dedicate alla promozione turistica degli affreschi del Lotto a Trescore, a partire da una mostra multimediale dedicata alle opere realizzate all’interno della Cappella di Villa Suardi, inaugurata l’8 aprile. Publifarm ha quindi creato da zero l’intera identità visiva dedicata all’anniversario, oltre a tutti i touchpoint online e offline legati all’evento. Una bella sfida!

Per celebrare quest’importante anniversario il Comune di Trescore Balneario ci ha per prima cosa commissionato il nome, oltre che il logo ufficiale. Il lettering Lorenzo Lotto 500 è stato quindi sfruttato per creare un logo essenziale ed efficace, comprensibile sia dai fruitori italiani che da un target internazionale.

Per rendere coerenti e immediatamente riconoscibili tutti i materiali, sia offline che digitali, dedicati all’anniversario, il team Publifarm ha quindi trattato l’evento come un vero e proprio brand, creando ex novo la sua identità visiva con palette cromatica e set di font da utilizzare.

Una mostra multimediale, che abbiamo chiamato “The gaze of the Renaissance – Lo sguardo del Rinascimento”, è stata allestita in uno spazio al centro di Trescore Balneario. Per la mostra abbiamo curato non solo l’itinerario espositivo, ma anche tutti gli arredi, le pannellature, e  il video descrittivo del capolavoro del Lotto a Trescore. Fernando Noris, storico dell’arte e coordinatore del progetto, ha fornito il suo prezioso contributo per la realizzazione di tutti i contenuti. Non solo. La mostra è stata arricchita da una sezione dedicata allo studio del volto dell’artista realizzato dalla Polizia scientifica nel 2023, in occasione di Bergamo Brescia capitale della Cultura.

Una delle attività più impegnative messe a punto da Publifarm per l’anniversario è stata la realizzazione del video descrittivo degli affreschi di Lorenzo Lotto nella cappella Suardi di Trescore Balneario. Abbiamo immaginato l’artista che, ormai anziano, ricorda il periodo in cui dipinse gli affreschi dell’oratorio di Villa Suardi nel 1524: è proprio lui che nel video ci parla dei soggetti rappresentati, del significato di ogni più piccolo dettaglio e del senso profondo che le storie di Santa Brigida, Santa Barbara, Maria Maddalena e Santa Caterina d’Alessandria avevano per lui, per il committente e per la gente dell’epoca. Il video è stato girato con la supervisione del team creativo di Publifarm: tutta la post produzione è stata curata dalla nostra agenzia.

Il progetto, l’opera, l’anniversario e tutti gli eventi correlati trovano invece spazio all’interno del sito web lorenzolottotrescore.it, anch’esso sviluppato dalla A alla Z da Publifarm. Al suo interno abbiamo voluto inserire una sezione interattiva dedicata agli affreschi di Lorenzo Lotto nella Cappella Suardi, che l’utente può scoprire scena dopo scena. L’impostazione stessa del sito web vuole richiamare quella delle opere del Lotto, creando una navigazione immersiva dove l’impianto visivo dell’artistica gioca un ruolo di primaria importanza.

Per portare i turisti (e non solo) a visitare la mostra e a prenotare visite alla Cappella Suardi, Publifarm ha realizzato anche tutte le grafiche e i testi dei materiali di comunicazione urbani, distribuiti per il territorio di Trescore Balneario. Dalle affissioni ai totem, dalle vetrofanie multisoggetto per i negozi del centro del paese, fino al totem interattivo nelle vicinanze del Municipio e alle vele in occasione dell’inaugurazione della mostra multimediale dell’8 aprile.

Infine, per comunicare al meglio l’avvio delle celebrazioni dell’”anno di Lorenzo Lotto a Trescore”, sono state realizzate brochure informative, inviti digitali all’inaugurazione e media kit per la stampa.

L’attività di Publifarm per l’anniversario dei 500 anni di Lorenzo Lotto a Trescore Balneario ci ha permesso di conoscere fin nei più piccoli dettagli il genio di un’artista simbolo del Rinascimento italiano: valorizzare le sue opere nel territorio di Bergamo è stato per noi un grandissimo onore e una delle attività che ci hanno regalato più soddisfazione negli ultimi mesi.

Non resta che recarsi a Trescore per ammirare dal vivo gli affreschi della Cappella Suardi.