Atlante

Comunicare una promozione tariffaria, per quanto vantaggiosa, rischia facilmente di risolversi in un messaggio piatto, fatto di percentuali e claim tecnici. La sfida posta da Atlante Energy a Publifarm è stata un’altra: dare all’offerta del chargeback al 50% e all’app Atlante Go un’identità capace di catturare l’attenzione, distinguersi nell’affollato scenario della mobilità elettrica e farlo in tempi strettissimi, per essere pronti al debutto della campagna estiva.

Il punto di partenza è stata un’intuizione semplice quanto efficace: il chargeback al 50% funziona esattamente come un cheat code, uno di quei trucchi che nei videogiochi permettono di ottenere il risultato migliore con una mossa sola. Da qui è nato il concept della campagna: “la ricarica perfetta è un gioco da ragazzi”, un’idea che ha permesso di raccontare il vantaggio economico dell’offerta con la leggerezza e l’immediatezza del linguaggio arcade, senza mai perdere di vista la chiarezza del messaggio commerciale.

Il concept ha trovato la sua forma visiva in un’estetica arcade in pixel art, che richiama i videogame anni ’80 e ’90 senza risultare nostalgica: colori saturi, personaggi e ambientazioni pixellate, effetti sonori evocati graficamente, power-up e badge che trasformano la ricarica dell’auto elettrica in un livello da completare. Su questa griglia visiva sono stati sviluppati copy e grafiche, statiche e animate, capaci di adattarsi ai formati più diversi mantenendo coerenza e riconoscibilità.

L’estetica pixel art è stata declinata su tutto l’ecosistema digital: inserzioni Meta, display, Google Ads e caroselli social, ciascuno pensato per il proprio contesto d’uso: dal copy più diretto delle inserzioni search alla narrazione per frame dei caroselli, fino alle animazioni pensate per catturare l’attenzione nello scroll. Un lavoro di adattamento capillare, necessario per mantenere lo stesso concept efficace su formati e piattaforme con logiche molto diverse tra loro, nel rispetto di tempistiche di produzione molto strette.

Il concept arcade della campagna ha trovato una declinazione anche fuori dal visivo, con l’ideazione e la registrazione di uno spot audio radiofonico, sviluppato e prodotto in tempo record per rispettare la stessa tabella di marcia serrata del resto della campagna. Due voci in dialogo, musica e un tappeto di effetti sonori pensati per richiamare l’immaginario videoludico hanno tradotto in chiave sonora lo stesso messaggio, dando alla campagna una presenza anche su un canale diverso da quelli digital e OOH. Lo spot è stato realizzato in più formati di durata, per essere facilmente adattabile alle esigenze di programmazione delle diverse piattaforme.

La parte più spettacolare della campagna ha preso vita nello spazio fisico, con una domination degli spazi ledwall di CityLife a Milano, tra piazza Tre Torri e viale Arduino. Qui il concept arcade ha trovato una declinazione su misura per il contesto urbano: i ledwall installati sulle colonne della piazza sono diventati colonnine di ricarica animate, trasformando l’architettura stessa dello spazio in parte del gioco e portando il linguaggio pixel della campagna dentro uno dei luoghi più visibili e frequentati della città.

Dal brief al debutto della campagna, i tempi a disposizione sono stati estremamente ridotti: la stagione estiva imponeva una data di lancio non negoziabile, e l’intero impianto creativo (copy, grafiche statiche e animate, adattamenti multiformato, produzione OOH) è stato sviluppato e messo a terra in poche settimane. Un banco di prova che ha permesso ad Atlante Energy di arrivare puntuale all’appuntamento con l’estate, con una campagna riconoscibile su ogni touchpoint, dal feed social alle colonne di CityLife.